醫(yī)療器械企業(yè)經(jīng)營 招商創(chuàng)建優(yōu)良品牌形象
醫(yī)療器械市場招商講究效益，不是品牌越大越響就越好。品牌戰(zhàn)略和品牌管理的目的，是以最小的代價追求最大的品牌價值。而品牌價值的高低取決于市場競爭激烈程度。專家對于創(chuàng)造優(yōu)良品牌形象做了歸納和總結(jié)，下面就來看看這些影響醫(yī)療器械企業(yè)招商的因素吧。
首先是患者及親屬口碑相傳。專家指出患者及親屬從親身體驗中獲得直接判斷，并口口相傳，這對醫(yī)護人員和醫(yī)院主管心理影響非常大。這一項主要通過臨床應(yīng)用效果來保證，單純的品牌公關(guān)宣傳效果較差。
其次是公眾輿論傾向性。醫(yī)療器械企業(yè)招商應(yīng)盡力爭取社會公眾輿論的支持。這類工作不是通過一般性的贊助捐贈活動來實現(xiàn)，而是有針對性地選擇一些事件，特別是結(jié)合政府行為或政策導(dǎo)向(如西部大開發(fā)、農(nóng)村醫(yī)療保障制度建設(shè)等)，或是選擇一些社會影響較大的患者，向其提供免費服務(wù)等來體現(xiàn)。
接著營銷人員專業(yè)形象，醫(yī)療器械招商網(wǎng)指出與用戶接觸最多的是醫(yī)療器械銷售人員，其個人形象和專業(yè)水準代表品牌的形象和水準。因此，塑造銷售人員形象、提升業(yè)務(wù)專業(yè)水平是企業(yè)應(yīng)該重點抓緊的工作。
最后是樣板市場。醫(yī)療器械企業(yè)如果缺乏上述兩項因素，進入大型城市醫(yī)院，借助權(quán)威用戶設(shè)立樣板市場是首選。這是醫(yī)療器械企業(yè)最值得努力的方向，應(yīng)該重點投入、精心維護。一般潛在用戶特別關(guān)心已有用戶情況，常常設(shè)法打聽、參觀現(xiàn)場。擁有了上述四項條件，創(chuàng)造優(yōu)良的醫(yī)療器械招商品牌形象就輕而易舉了。
